Seorang pelanggan meraih sekotak rangkaian Lego Dots di toko Lego A/S di London, Inggris, pada 7 Maret 2022.
Bloomberg | Gambar Getty
Industri mainan sedang menuju penurunan penjualan tahunan kedua berturut-turut, namun ada satu hal yang mendukungnya: batu bata plastik berwarna-warni yang saling bertautan.
Di saat perusahaan mainan sedang berjuang untuk mengimbangi keuntungan besar dari penjualan di era pandemi, Lego berkembang pesat. Perusahaan Denmark melihatnya pendapatan melonjak 13% dalam enam bulan pertama tahun ini dan terus merebut pangsa pasar.
“Jika Anda melihat penjualan mainan, Lego telah mendorong pertumbuhan industri tahun ini,” kata Eric Handler, direktur pelaksana Roth MKM.
Setelah sampai berada di ambang kebangkrutan pada awal tahun 2000anLego telah mengubah bentuk bisnisnya dan mendiversifikasi basis pelanggannya, membantu meningkatkan penjualan bahkan dalam kondisi pasar yang inflasi.
Lego telah membukukan pertumbuhan pendapatan tahunan yang positif dalam enam tahun terakhir.
Strateginya mencakup mendalami dunia perizinan, melayani orang dewasa dan anak-anak, memanfaatkan dunia game digital, bermitra dengan studio dan streamer untuk menghadirkan konten Lego kepada konsumen, dan membangun lokasi manufaktur di dekat pusat distribusi untuk memperlancar rantai pasokan. .
Hal yang menonjol baru-baru ini di antara portofolionya yang telah teruji adalah “poin gairah” baru yang ditekankan, yaitu perangkat yang menarik berbagai macam konsumen, mulai dari mereka yang terobsesi dengan waralaba seperti Star Wars dan Harry Potter hingga penggemar mobil dan pecinta binatang.
“Lego secara konsisten melawan tren dalam beberapa tahun terakhir,” kata James Zahn, pemimpin redaksi The Toy Book. “Saat perusahaan lain terpuruk, Lego cenderung naik.”
Zahn mencatat bahwa kemampuan Lego untuk menjadi yang terdepan telah memungkinkannya menjadi lebih gesit selama masa inflasi, karena konsumen memperketat dompet mereka, dan untuk menghadapi gejolak dalam industri hiburan teater dan bahkan kenaikan tarif.
“Saya pikir, mungkin, cerita umum di sini adalah bahwa mereka tampaknya dua atau tiga langkah lebih maju dari orang lain,” kata Zahn.
Lisensi untuk bersenang-senang
Dari model miniatur Kota Zamrud dari “Wicked” hingga versi Wednesday dan kamar asrama Enid di “Wednesday” yang dipimpin Jenna Ortega, Lego telah memanfaatkan budaya pop untuk menghidupkan cerita favorit penggemar dalam bentuk batu bata.
Perizinan telah lama menjadi strategi penting bagi perusahaan mainan. Menarik kekayaan intelektual yang ada dan yang akan datang dari film dan acara televisi memungkinkan merek seperti Lego melayani konsumen yang sudah kuat dan terlibat.
Satu set Lego berdasarkan “Rabu” Netflix.
Lego
Kemitraan berlisensi pertama Lego terjadi pada tahun 1999 ketika Lego bekerja sama dengan Lucasfilm untuk menghadirkan set Star Wars ke publik. Beberapa dari perlengkapan ini terkait dengan perilisan “Star Wars: Episode I – The Phantom Menace”, sementara yang lain merayakan kendaraan dan karakter dari trilogi film asli.
“Lego dipeluk orang dewasa, lama sebelum kita mulai mengatakan ‘anak-anak’, dan mereka berhasil melanjutkannya dengan cara baru,” kata Zahn.
Selama dua dekade terakhir, Lego telah bekerja dengan ratusan mitra lain untuk menerjemahkan film-film seperti Harry Potter, Lord of the Rings, Ghostbusters, Marvel, DC, Jurassic Park, dan Pixar menjadi sebuah blok bangunan.
Baru-baru ini, perusahaan telah meluncurkan perlengkapan seperti rumah saudara perempuan Sanderson dari “Hocus Pocus” dan bahkan set “Jaws” yang menampilkan hiu ikonik yang menjatuhkan perahu Quint.
“Untuk merek Lego, [we’ve seen] pertumbuhan yang luar biasa selama bertahun-tahun,” kata Julia Goldin, kepala produk dan pemasaran Lego. “Kami membuat keputusan yang sangat disengaja untuk membuka potensi kami dengan banyak audiens baru, melipatgandakan audiens yang sudah kami miliki dan benar-benar memastikan bahwa kami sangat terhubung.”
Menemukan pembuat batu bata baru
Lego tidak berhenti pada set berbasis waralaba.
Perusahaan telah berupaya merancang berbagai jenis set yang melayani audiens baru, yang mungkin belum pernah membeli atau membuat set Lego, kata Zahn. Ini termasuk rangkaian pemandangan kota yang menampilkan cakrawala dari London hingga New York, versi batu bata dari lukisan terkenal seperti “Starry Night” karya Vincent van Gogh dan “Mona Lisa” karya Leonardo da Vinci serta sederetan tumbuhan.
Goldin mencatat bahwa Lego “berinvestasi dalam mendatangkan audiens baru ke dalam portofolionya” dan menciptakan lebih banyak produk untuk mereka.
Ikon Tanaman Kecil oleh Lego.
James Manning – Gambar Pa | Gambar Pa | Gambar Getty
Itulah sebabnya Lego bermitra dengan Formula 1 untuk menciptakan rangkaian perlengkapan yang terinspirasi dari F1, mulai dari perlengkapan Duplo untuk anak-anak prasekolah hingga perlengkapan koleksi untuk orang dewasa. Kemitraan ini juga akan mencakup platform digital Lego, dan perusahaan mainan tersebut akan hadir di acara balap mobil F1 di masa depan.
Goldin mengatakan produk mobil sebelumnya, termasuk set Lego McLaren, memiliki kinerja yang baik di ritel, memberikan kepercayaan diri Lego untuk mendalami lebih dalam dunia balap mobil.
“Kami selalu memulai dengan penonton,” jelasnya. “Kami selalu mencari tahu, apa yang disukai anak-anak? Dan kami melihat bahwa F1 adalah salah satu olahraga No. 1 yang paling diminati oleh anak-anak muda, dan juga berkembang secara global dan menarik banyak audiens baru, terutama wanita dan keluarga.”
Menarik konsumen baru telah memungkinkan Lego meningkatkan pendapatan dan membantu mengimbangi kelembutan di dunia teater.
Sebagian besar kesengsaraan penjualan industri mainan saat ini disebabkan oleh terganggunya jalur produksi di Hollywood. Pandemi global yang diikuti dengan pemogokan buruh membuat kota Tinsel mengalami lebih sedikit produk baru yang bisa menjadi dasar munculnya mainan-mainan terobosan.
Kurangnya film anak-anak, khususnya, berarti perusahaan mainan tidak memproduksi banyak action figure baru, item roleplay, dan film terkait lainnya.
Namun pada tahun 2023, Lego menawarkan 780 produk, sekitar 50% di antaranya merupakan produk baru, setara dengan beberapa tahun terakhir.
Menggali dunia digital
Pada saat yang sama, Lego telah berkembang melampaui ruang rak ritelnya.
Perusahaan ini telah meluncurkan beberapa fitur teatrikalnya sendiri, bermitra dengan streamer seperti Disney+ untuk menghadirkan konten Marvel dan Star Wars ke layar kecil dan bahkan meluncurkan vertikalnya sendiri dalam game Fortnite populer Epic Games.
Portofolio yang terus berkembang menjadikan Lego selalu menjadi yang terdepan di benak konsumen, memberikan mereka cara alternatif untuk berinteraksi dengan merek tersebut dan mendorong peningkatan pembelian ritel.
“Kita harus ingat bahwa anak-anak, mereka tumbuh dewasa,” kata Goldin. “Jadi selalu ada generasi baru yang datang setiap saat. Saya pikir dalam lima tahun ke depan kita akan melihat lebih banyak lagi digitalisasi dan interaktivitas yang menghasilkan pengalaman berbeda yang dapat kita ciptakan.”
Goldin mengatakan dengan Fortnite, perusahaan bertujuan untuk melampaui set dan menciptakan pengalaman. Dalam game Fortnite yang lebih besar, pemain dapat berpartisipasi dalam dunia berbasis Lego di mana mereka membangun bangunan Lego digital, bertarung melawan makhluk, menyesuaikan mini figure online mereka, dan bersosialisasi dengan penggemar Lego lainnya.
CEO Lego Niels Christiansen punya berulang kali dipuji pentingnya bertemu anak-anak di mana pun mereka berada, mengingat dalam laporan pendapatan sebelumnya bahwa perusahaan bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian anak-anak. Menjadi relevan bagi mereka dan di ruang yang sudah mereka tempati telah diterjemahkan kembali ke penjualan perlengkapan Lego fisik.
Strategi ini mirip dengan yang dilakukan Lego dalam bermitra dengan Disney+ untuk beberapa acara animasi Star Wars dan Marvel, serta dalam rilis teatrikal baru-baru ini dari film dokumenter animasi berdurasi panjang tentang Pharrell Williams berjudul “Piece by Piece”.
Lego Star Wars: Game Skywalker Saga memungkinkan pemain untuk menghidupkan kembali narasi epik Skywalker Saga yang diceritakan melalui lensa humor Lego yang lucu.
lego | Game Warner Bros Lucasfilm
“Kami merasa [‘Piece by Piece’] benar-benar sesuatu yang sangat orisinal,” kata Jill Wilfert, kepala mitra hiburan global dan konten Lego.
“Kami ingin menarik khalayak yang lebih luas yang akan terlibat dengan merek ini,” tambah Wilfert. “Jadi, ini adalah sesuatu yang kami pikir akan membantu kami mencapainya. Dan ketika kami melakukan hiburan untuk kami, itu benar-benar tentang melakukan hal-hal yang membantu kami menyampaikan nilai-nilai merek dengan cara yang sangat menghibur dan relevan, tetapi ini juga merupakan sesuatu yang dapat dialami bersama oleh keluarga, orang-orang, teman-teman.”
Wilfert mengatakan Lego memiliki beberapa proyek teater yang sedang dikembangkan yang mungkin akan muncul di layar lebar di tahun-tahun mendatang.
Sementara itu, perusahaan berencana untuk terus merilis episode dan film pendek yang terkait dengan acara yang sudah ada dan ditayangkan Netflix, Nickelodeon dan YouTube.
ADVERTISEMENT:
Hello, para pencinta slots pernahkah mendengar semboyan “slot gacor”? Kalau belum, bersiaplah jatuh hati dengan konsep ini. slot gacor merupakan mesin slot yang selalu kasih kemenangan. Ya, mesin-mesin ini bisa dibilang adalah jagoannya tuk membawa pulang cuan. tapi, gimana sih
tekniknya nemuin slot gaco yang benar? Tenang Bro and Sis, kita bahas tenang saja di tempat ini
Game tergacor waktu sekarang satu-satunya berada Indonesia yaitu yang memberikan return terbaik
SEGERA hanya di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
matahari88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama matahari88slot.com
mama88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mama88.asia
loker88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama loker88.biz
line88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama line88.social
lelang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lelang88.asia
legend88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama legend88.org
laundry 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama laundry88.org
laundry 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama laundry88.net
kota88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kota88.asia
kawat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kawat88.net
kakaotalk permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kakaotalk.pro
kaca88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kaca88.asia
jualbeli88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jualbeli88.com
indonesiafc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indonesiafc88.com
indofood88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama indofood88.com
guru88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama guru88.asia
grabpay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grabpay88.org
grab88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grab88.info
gopay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gopay88.info
gold88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gold88.asia
gofood88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gofood88.com
gelas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gelas88.info
eth88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama eth88.org
emas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama emas88.biz
blockchain88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama blockchain88.net
baik888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama baik888.net
bagus888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bagus888.info
anorganik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama anorganik88.com
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama panen96.net
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama panen69.info
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama panen69.asia
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama selot.info
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama selot.asia
samsung88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama samsung88.asia
raksasa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama raksasa88.info
iphone88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama iphone88.asia
gm88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gm88.news
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama selot.biz
topdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama topdewa88.com
ebook88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ebook88.org
ebook88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ebook88.net
sensor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sensor88.asia
mpo2288 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama mpo2288.net
lembaga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lembaga88.net
inti88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama inti88.biz
dokumen88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama dokumen88.com
baik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama baik88.asia
bagus888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bagus888.asia
tiktok888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tiktok888.info
registrasi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama registrasi88.net
registrasi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama registrasi88.com
pstmi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pstmi88.com
lionsclubs88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama lionsclubs88.com
kompas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kompas88.asia
jeruk333 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jeruk333.com
james88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama james88.net
fb888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama fb888.site
detik888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama detik888.asia
david88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama david88.net
danautoba88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama danautoba88.com
tebar88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tebar88.asia
slotbom777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotbom777.asia
padi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama padi88.com
padi77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama padi77.asia
muara88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama muara88.asia
muara77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama muara77.asia
maxwin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama maxwin777.asia
bigpot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bigpot888.org
bigpot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bigpot888.net
sumo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sumo88.net
sumo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sumo77.org
sumo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sumo77.net
sjo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sjo88.asia
sjo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sjo77.asia
kudetabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kudetabet88.asia
kudeta99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kudeta99.asia
kudeta988 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kudeta988.com
kudeta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kudeta88.asia
fufufafa permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama fufufafa.org
bahagia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bahagia88.org
bahagia77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bahagia77.club
angin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama angin777.inf
sunda88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sunda88.org
slotcc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slotcc88.com
poskobet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama poskobet88.com
nuri88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama nuri88.asia
janjiwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama janjiwin88.com
top99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama top99.asia
top888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama top888.info
terbaik99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama terbaik99.com
terbaik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama terbaik88.asia
pornhub88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pornhub88.org
pornhub88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama pornhub88.com
plastik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama plastik88.com
partai88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama partai88.asia
panas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama panas88.info
minimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama minimal88.net
minimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama minimal88.com
merk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merk88.net
merk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama merk88.com
