Bagaimana Elon Musk Menggunakan Slang Internet Untuk Marshal Pasukan Penggemar Online -nya

Pada 2010, seorang wanita di Sakura, Jepang, memposting foto-foto Shiba Inu yang terawat dengan baik ke jurnal digitalnya. Anjing itu, Kabosu, menembak pemiliknya dengan mata terbelalak, gambar komik yang dengan cepat melompat dari Tumblr ke Twitter ke Facebook dan ke seluruh internet.

Legenda meme lahir. Seseorang di Reddit menyebut anjing itu “Doge,” julukan tidak masuk akal yang macet. Lainnya mencetak cryptocurrency atas nama Doge.

Sekarang, 15 tahun kemudian, dalam churn cepat budaya internet, Doge dianggap sangat tua. Tetapi cobalah mengatakan itu kepada Elon Musk, yang telah mengkooptasi “doge” atas nama upayanya untuk membatalkan mesin pemerintah federal-lebih formal, Departemen Efisiensi Pemerintah.

Ini adalah salah satu dari lusinan ephemera lama-internet yang dipanggang ke dalam kosakata sehari-hari. Gulungan singkat melalui Feed X Mr. Musk mengungkapkan kebun tentang meme dan istilah yang menua – Ayah bercanda untuk yang secara online. Itu termasuk:

• Referensi yang sering ke “420,” istilah slang yang berusia setengah abad untuk merokok ganja yang dikatakan telah dimulai di sekolah menengah di California Utara. (Setelah merokok apa yang tampak seperti tumpul langsung di podcast Joe Rogan, Mr. Musk secara singkat mengubah bio Twitter -nya menjadi “420.”)

• Secara teratur termasuk angka “69,” istilah slang untuk tindakan seks yang telah ada sejak setidaknya Sutra Kama. (Tn. Musk, yang berusia 53 tahun, dengan cepat menunjukkan bahwa ulang tahunnya jatuh 69 hari setelah 4/20.)

• Menyebut hal -hal yang ia dukung “epik” atau “berdasarkan.” Ini adalah kata sifat yang disukai oleh pengguna Reddit yang sering dan dipopulerkan oleh penggemar Joss Whedon, seorang sutradara yang menciptakan serial televisi “Buffy the Vampire Slayer” di akhir 1990 -an dan melanjutkan untuk mengarahkan dua film Avengers. (Mr. Musk mengatakan dia ingin menciptakan kecerdasan buatan “berbasis” dengan chatbot -nya, Grok, dan baru -baru ini mengatakan kepada investor Tesla bahwa dia mengharapkan “epik” 2026 di depan untuk perusahaan.)

Slang Mr. Musk mungkin tampak tidak dapat dipahami oleh orang -orang yang tidak tenggelam dalam budaya online. Tetapi bagi para penggemarnya, kepekaan Tn. Musk tanggal adalah semacam makanan internet yang menenangkan – dan anggukan pada pandangan dunia yang bersama dan dirugikan.

Posting Mr. Musk penuh dengan bahasa peperangan dan penaklukan yang digambarkan dalam video game. Bahasa yang dimuat itu adalah seruan bagi para gamer dan orang lain dari dunia Mr. Musk yang sangat online yang – jika mereka memiliki ideologi politik yang sama – lihatlah seseorang yang berbagi skeptis terhadap otoritas dan keyakinan mereka bahwa Amerika telah terlalu “terbangun.” Bagi mereka, pembaruan online Mr. Musk tentang apa yang akan terjadi jauh lebih jujur ​​daripada siaran pers atau konferensi pers atau – yang terburuk – sesuatu yang mereka baca di media arus utama. (Ini adalah strategi yang mengingatkan penggunaan Twitter Donald Trump untuk memberi sinyal keaslian selama pemerintahan pertamanya.)

“Kami hidup dalam balas dendam era kutu buku,” Hasan Piker, seorang kepribadian online yang populer dan progresif secara politis yang bukan penggemar Mr. Musk, dalam sebuah wawancara. “Ini adalah balas dendam yang sebenarnya dan aktual dari kutu buku.”

Tn. Musk tidak menanggapi permintaan komentar.

Setiap foto Mr. Musk yang menggunakan gergaji rantai sambil mengenakan kacamata hitam “berurusan dengan itu” di dalam ruangan (meme lain) mewakili kemenangan budaya kutu buku yang telah lama ia identifikasi. Pada hari Rabu, ia menghadiri pertemuan pertama kabinet baru Presiden Trump mengenakan T-shirt yang mengatakan “dukungan teknis.”

Penggemarnya berbicara kembali kepadanya dalam bahasanya. Mereka mengirim saran tentang bagaimana Doge dapat memperbaiki pemerintah dengan membongkar seluruh bagiannya, sering diberi kode dalam bahasa gambar yang biasanya ditemukan di Reddit. (Wojak, karakter yang ditarik kasar yang dipopulerkan di papan pesan 4chan, adalah favorit abadi.)

Mr. Musk mendorong lebih dari 200 juta x pengikut untuk bantuan dengan keputusan dalam jajak pendapat online. Dan dia mendengarkan. Percakapan menjadi loop umpan balik dari lelucon orang dalam untuk miliarder, yang pernah menjadi tuan rumah “Saturday Night Live” dan membanggakan diri pada selera humornya. ;

“Siapa pun dapat menemukan komunitas mereka sendiri, bahkan jika itu adalah komunitas yang beku pada 2010,” Brian Feldman, seorang penulis budaya internet yang telah lama mengikuti eksploitasi Mr. Musk, dalam sebuah wawancara.

Tetapi bagi mereka yang penuh dengan budaya internet modern, gaya komunikasi Mr. Musk jauh dari tren. Itu terutama terjadi ketika bahkan istilah saat ini seperti “no cap” (terjemahan: tidak ada bohong) atau “lowkey jatuh” (berkurang dalam popularitas atau relevansi) sudah menunjukkan usia mereka. Seperti halnya pertanyaan terbaru tentang klaim Mr. Musk tentang keterampilan video game yang unggul, mereka melihat retakan di fasad supernerdnya.

“Lebih dari yang ingin diakui orang, mereka sering terjebak di internet yang pertama kali mereka temui,” kata Mr. Feldman.

Pekan lalu, Mr. Musk muncul di sebuah konferensi politik konservatif yang mengenakan kacamata hitam gelap, rantai emas besar dan t-shirt yang mengatakan dia “tidak menunda-nunda” tetapi malah bekerja pada “pencarian sampingan” (praktik umum dalam permainan peran yang luas). Dia memainkan kutipan dari Kitab Suci Hindu Bhagavad Gita yang dikatakan Robert Oppenheimer sedang melewati pikirannya ketika dia menguji bom atom pertama: sekarang, saya menjadi kematian. Perusak Dunia.

“Saya menjadi meme,” kata Mr. Musk kepada banyak orang. “Ada menjalani mimpi dan ada yang menjalani meme itu, dan itulah yang terjadi.”

Bahkan beberapa pengikutnya yang paling kuat di X recoiled. “Elon Musk jatuh dari lowkey,” tulis seorang pengguna.

Kosakata online Mr. Musk adalah pengingat tahun 2010, ketika budaya nerd naik. Reddit adalah pabrik meme untuk favorit seperti Lolcats dan Icanhazcheeseburger. Gamer berkumpul di forum web atau permainan peran online untuk nongkrong dan bertarung melalui ruang bawah tanah digital.

Ini juga merupakan awal dari metamorfosis Mr. Musk dari belaka miliarder ke selebriti internet. Tahun itu, ia tampil sebagai dirinya sendiri dalam film “Iron Man” kedua. Penggemar daringnya memakannya.

Semua ini juga bertepatan dengan kebangkitan Web 2.0, versi internet yang lebih sosial. Twitter – jauh sebelum Mr. Musk membelinya dan menamainya – adalah alun -alun kota. Facebook bergerak melampaui suka dan pembaruan status dengan “grup,” fitur yang memungkinkan orang untuk membentuk komunitas mereka yang lebih kecil. Forum obrolan 4chan penuh dengan troll online anonim, sering kali marah yang terikat lebih dari perilaku vulgar.

Sementara kelompok online telah ada selama bertahun -tahun, jejaring sosial yang lebih baru lebih erat rajutan dan menghargai perilaku yang sering ditampilkan Mr. Musk saat ini. Jenis posting yang tepat dapat mengambil uap dan memotret di internet.

Provokator bergerak melampaui troll skala kecil ke gerakan massa yang agresif, seperti Gamergate, kampanye pelecehan yang ditargetkan terhadap perancang permainan wanita oleh para pemain video game yang mengklaim bahwa ia mewakili kurangnya etika dalam jurnalisme game. Ini berubah menjadi gerakan sosial yang melawan keragaman, feminisme dan apa yang dilihat gamer sebagai nilai -nilai yang terlalu progresif dalam film, televisi, sastra, dan industri video game – sebuah sudut pandang yang dibagikan oleh Mr. Musk.

GamerGate juga mengisyaratkan bahwa demonstrasi digital dapat, baik atau buruk, menyebabkan perubahan dunia nyata.

Gaya tweeting Mr. Musk berubah dari pembaruan perusahaan Anodyne menjadi trolling yang lebih terbuka. Pada tahun 2018, ia tweeted bahwa ia telah mendapatkan tawaran pembelian untuk Tesla dengan harga saham $ 420. Suatu ketika, ketika sebuah perusahaan mobil yang bersaing mencoba meremehkannya dengan harga, Mr. Musk mengatakan bahwa ia akan menurunkan biaya Tesla Model X -nya menjadi $ 69.420.

“Gauntlet telah dibuang!” Dia menyatakan di Twitter. “Nubuat telah terpenuhi.”

Tidak seperti miliarder teknologi lainnya, yang tampaknya menjalani kehidupan yang jauh dari orang -orang internet biasa dan menjadi kurang online yang lebih kaya, Mr. Musk membuat dirinya berhubungan dengan meme, absurditas, dan posting tanpa henti. Dan bagian -bagian dari dunia online memeluknya.

“Banyak orang menganggapnya tidak menyenangkan, saya pikir,” kata Coldhealing, seorang komentator budaya nama samaran yang secara teratur mengikuti Mr. Musk dan gerakan sosial lainnya secara online, dalam sebuah wawancara. “Tapi ada banyak orang yang beresonansi dengannya, dan meskipun saya pikir itu 10 persen dari populasi Max, itu adalah 10 persen yang berpengaruh.”

Kehidupan online Mr. Musk menjadi lebih bombastis setelah pandemi Covid dimulai pada tahun 2020. Dia menyerang Tesla Short-Sellers dan pejabat negara bagian California yang tidak akan membiarkannya membuka kembali pabrik Tesla. Pada tahun 2023, ia bahkan tweet-tweet foto dirinya mengemudi untuk menandai rumah Zuckerberg, mengancam akan merebut kepala eksekutif Facebook. (Mereka, pada saat itu, dalam pergolakan mengatur pertandingan pertempuran nyata di antara mereka. Itu tidak pernah terjadi.)

Dia memposting dirinya bermain Elden Ring, Path of Exile dan video game lainnya seperti Diablo IV. Salah satu pria terkaya di dunia memberi tahu gamer bahwa dia adalah salah satunya.

Mark Kern, mantan eksekutif video game di Blizzard, menulis dalam sebuah posting kepada X minggu lalu bahwa orang tidak boleh main -main dengan gamer. “Kami dipalsukan oleh bos tanpa akhir pertempuran melawan peluang yang mustahil. Kami tidak menyerah. Kami tidak berhenti. Kami adalah terminator dari perang budaya. “

“Ya,” tulis Mr. Musk, mengutip posting itu.

Konservatif yang tidak menghabiskan banyak waktu online juga telah memeluk citra Mr. Musk mengambil rantai melihat apa yang mereka lihat sebagai pemerintah federal yang membengkak, bahkan jika banyak dari mereka tidak yakin apa yang ingin dia katakan atau kapan mereka seharusnya tertawa.

“Ini validasi dari orang -orang yang tidak tahu apa yang dia katakan, tetapi masih berpikir dia berbicara bahasa ahli ini,” kata Mr. Feldman, penulis budaya internet.

Tetapi Tn. Musk mungkin menemukan batas online -nya. Sulit bagi beberapa pengikutnya untuk melepaskan penampilan panggung minggu lalu di Konferensi Aksi Politik Konservatif, yang mengingatkan mereka bahwa sulit untuk tetap tenang ketika Anda, pada kenyataannya, tidak terlalu muda. (Kabosu tidak hidup untuk melihat meme yang diilhami dia memasuki kehidupan politik Amerika. Shiba Inu yang berusia 18 tahun meninggal tahun lalu.)

“Ada orang lain yang merasakan getaran getaran di TPOT/Tech?” Seorang pengguna X menulis, mengacu pada komunitas online yang disebut “bagian ini dari Twitter,” yang sebagian besar terdiri dari pekerja teknologi yang secara historis menghangatkan kepada Mr. Musk. Dengan kata lain, Mr. Musk mulai terlihat sedikit tidak tersentuh dan semakin tidak populer.

Meskipun demikian, Mr. Musk tampaknya menggandakan. Postingnya ke X telah meningkat dalam beberapa minggu terakhir, beberapa hari berjumlah ratusan. Dan dia masih divalidasi oleh penggemarnya.

Pada hari Kamis, Mr. Musk memposting meme lain ke akun X -nya – satu dari lusinan pos yang telah ia buat pagi itu. Di dalamnya ada foto Mel Gibson sebagai Mad Max di “The Road Warrior,” thriller aksi awal 1980-an tentang nomaden senapan yang menavigasi dunia postapokaliptik. Dalam huruf tebal, meme itu mengatakan: “Ladies, saatnya untuk mulai berpikir apakah pria yang Anda kencani memiliki potensi panglima perang postapokaliptik.” (Penggemar film dapat mencatat bahwa istri dan putri Max dibunuh oleh geng pengendara motor dalam film “Mad Max” pertama.)

Seorang pengikut menjawab dengan foto seorang pria mengenakan helm Trojan dan pelindung tubuh dengan senapan serbu di satu tangan dan tombak di tangan lainnya. Itu adalah salah satu dari lebih dari 7.000 balasan.

“Yup,” kata pengikut itu, menambahkan emoji api.