Pembuat TikTok meminta pengikutnya untuk bermigrasi sebelum dilarang ke Meta, YouTube

Sebelum Jack Nader mulai memposting video kecantikan di TikTok pada tahun 2023, dia bekerja sebagai Starbucks barista di Chicago dan tinggal di rumah bersama orang tuanya.

Namun setelah Nader, yang kini berusia 21 tahun, mulai menganggap serius videonya pada bulan April tahun itu, akun TikToknya meledak. Dengan lebih dari setengah juta pengikut, ia mampu menghasilkan pendapatan yang cukup melalui sponsor merek dan bagian pendapatan iklan sehingga ia berhenti dari pertunjukan di kedai kopi dan mendapatkan apartemen sendiri.

“Ini adalah pekerjaan saya dari jam 9 pagi sampai jam 5 sore,” Nader, yang mengatakan bahwa dia menghasilkan antara $1.000 dan $12.000 per bulan sebagai pencipta, mengatakan kepada CNBC. “Inilah yang saya lakukan untuk mencari nafkah. Inilah cara saya membayar belanjaan saya. Inilah cara jutaan usaha kecil menghasilkan uang.”

Namun, realitas baru yang dialami Nader masih jauh dari stabil. TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance Tiongkok, mendekati batas waktu penjualannya pada 19 Januari, atau menghadapi larangan di AS. Seperti banyak pembuat konten lain yang mengandalkan TikTok, Nader telah mendesak para penggemarnya untuk menemukannya di aplikasi media sosial lain sebelum dia berpotensi kehilangan semuanya dan aliran pendapatan besar yang diwakilinya.

“Tidak semua pengikut TikTok saya akan datang, dan itu sangat menyedihkan,” kata Nader.

Risiko TikTok telah ada selama bertahun-tahun, tetapi meningkat pada bulan April, setelah Presiden Joe Biden menandatangani undang-undang yang mengharuskan ByteDance untuk mendivestasikan aplikasi video pendek tersebut pada bulan ini. Jika ByteDance gagal menjual TikTok tepat waktu, Apel Dan Google akan dipaksa oleh hukum untuk memastikan platform mereka tidak lagi mendukung aplikasi tersebut di AS

Presiden terpilih Donald Trump, yang mendukung pelarangan TikTok pada masa pemerintahan pertamanya, kini tidak lagi peduli dengan masalah ini. Akhir bulan lalu, dia mendesak Mahkamah Agung untuk campur tangan dan secara paksa menunda penerapan larangan Biden untuk memberinya waktu menemukan “resolusi politik.” Pelantikannya pada 20 Januari.

Retorika Trump terhadap TikTok mulai berubah setelah ia bertemu pada bulan Februari dengan miliarder Jeff Yass, seorang megadonor Partai Republik dan investor besar di ByteDance yang juga memiliki saham di pemilik TikTok. Kebenaran Sosialperusahaan media sosial Trump.

Mahkamah Agung mendengarkan argumen lisan dari kedua belah pihak pada 10 Januari. Selama sidang yang berdurasi lebih dari dua jam tersebut, para hakim menghujani kepala pengacara TikTok dengan pertanyaan tentang hubungan aplikasi tersebut dengan Tiongkok dan secara umum tampak tidak yakin dengan argumen utama TikTok, bahwa undang-undang tersebut melanggar undang-undang. hak kebebasan berbicara jutaan pengguna individu di AS

Pada hari Kamis, kelompok advokasi internet Project Liberty milik pengusaha Frank McCourt mengumumkan telah mengajukan proposal untuk membeli TikTok dari ByteDance. Menyebutnya sebagai “Tawaran Rakyat untuk TikTok,” kelompok tersebut mengatakan bahwa mereka akan merestrukturisasi aplikasi tersebut agar ada di platform milik Amerika dan memprioritaskan keamanan digital pengguna, meskipun mereka tidak mengungkapkan ketentuan tawarannya.

Keputusan bisa saja diambil pada suatu saat. Nader tidak menunggu resolusi untuk mencari tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.

Dia saat ini mengunduh empat atau lima video TikToknya setiap hari untuk menyimpannya saat dia memigrasikan kontennya Meta Reel Instagram dan alfabet Celana Pendek YouTube. Setelah mengunduh video, Nader mengeditnya kembali, mengoptimalkan klip untuk setiap aplikasi.

“Saya membutuhkan waktu lebih dari satu setengah tahun untuk membangun pengikut yang saya miliki saat ini di TikTok agar dapat menjadikannya pekerjaan penuh waktu saya,” kata Nader. “Sekarang ini seperti membangun kembali seluruh merek di platform lain, dan itu tidak ideal.”

Nader mengatakan dia belum menghasilkan uang dari Reels atau Shorts.

Danisha Carter, 27, juga mengalami hal serupa. Sebagai penduduk Los Angeles, Carter telah menjadi pembuat konten penuh waktu sejak tahun 2021, memposting komentar sosial dan video gaya hidup. Meskipun dia sudah mengetahui tentang larangan TikTok selama berbulan-bulan, dia mengatakan dia mendapat peringatan di tengah malam pada bulan November.

“Saya harus mulai menangani hal ini dengan serius sebelum saya kehilangan akses ke platform yang saya bangun dan pengikut yang saya bangun,” kata Carter, mengingat kesadaran paniknya. “Saya tidak perlu membuang waktu lagi.”

Carter, yang sebelumnya bekerja di ritel mewah, mengakhiri video TikToknya dengan memberi tahu pengikutnya bahwa mereka dapat menemukannya di YouTube, Instagram, dan Patreon.

“Ini bukan hanya aplikasi konyol yang digunakan orang-orang untuk memposting video tarian,” kata Carter, yang rata-rata menghasilkan sekitar $4.000 per bulan dari aktivitas TikTok-nya. “Ini merupakan hal yang luar biasa dalam hal mengubah kehidupan masyarakat, mengubah bisnis masyarakat.”

TikTok masih bisa menemukan cara untuk tetap beroperasi di Amerika Serikat, namun jika aplikasi tersebut ditangguhkan, YouTube, Facebook, dan Instagram akan menjadi pihak yang paling dirugikan, demikian prediksi para ahli.

TikTok memiliki sekitar 115 juta pengguna aktif bulanan di AS, jauh di belakang YouTube dengan 258 juta dan Facebook dengan 253 juta, menurut firma intelijen pasar Sensor Tower. Instagram memiliki 131 juta. Video pendek, yang meniru klip di TikTok, memperoleh penayangan di seluruh aplikasi tersebut, menyumbang sekitar 41% waktu pengguna di Instagram, menurut data Sensor Tower.

Meskipun TikTok memiliki basis pengguna yang lebih kecil di AS dan pangsa pendapatan total iklan yang lebih rendah dibandingkan pesaing utamanya, TikTok merupakan platform dominan bagi para pembuat konten, khususnya yang berfokus pada konten berdurasi pendek.

Platform pemasaran influencer HyperAuditor mendefinisikan pembuat konten sebagai pengguna dengan lebih dari 1.000 pelanggan. TikTok memiliki hampir 8,5 juta orang di AS yang termasuk dalam kategori tersebut, dibandingkan dengan sekitar 5,2 juta orang di Instagram dan 1,1 juta di YouTube, menurut HyperAuditor.

Sementara itu, TikTok menyumbang 9% dari belanja iklan digital pada platform media sosial di AS, menurut Sensor Tower, dibandingkan dengan 31% untuk Facebook, 25% untuk Instagram, dan 21% untuk YouTube.

Jika TikTok dihentikan, “ini sama dengan potensi miliaran dolar yang akan direbut oleh pesaing,” kata Sensor Tower kepada CNBC melalui email. Emarketer memperkirakan Meta dan YouTube dapat memperoleh sekitar setengah dari dana yang dialokasikan kembali jika pelarangan diberlakukan.

Pergeseran pasar seperti ini juga terjadi di tempat lain. India melarang TikTok pada Juni 2020, ketika aplikasi tersebut memiliki sekitar 150 juta pengguna bulanan di negara tersebut. Setahun kemudian, pengguna aktif bulanan Instagram di India meningkat sebesar 20% sementara pengguna YouTube meningkat 11% dari tahun ke tahun, menurut perkiraan Sensor Tower.

“Saat itulah kami melihat lompatan terbesar dalam pemanfaatan Reels,” kata Meghana Dhar, mantan eksekutif Instagram yang bekerja di perusahaan tersebut pada saat larangan di India. “Jika TikTok dilarang dan pembuat konten harus berebut, antara YouTube Shorts dan Instagram, banyak pembuat konten yang sudah melakukan lindung nilai atas taruhan mereka.”

Di Meta, para pemimpin di Instagram menjadwalkan banyak pertemuan dadakan pada hari Jumat setelah mendengarkan argumen lisan di hadapan Mahkamah Agung, kata seseorang yang mengetahui masalah tersebut kepada CNBC. Meskipun banyak orang di dalam perusahaan telah lama memperkirakan TikTok akan tetap aktif di AS, para pemimpin di Instagram mulai mengarahkan tim mereka untuk bersiap menghadapi potensi masuknya pengguna jika larangan tersebut diberlakukan, kata orang tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena kerahasiaan. .

Kristina Nolan, wakil presiden layanan media di agensi pemasaran DMi Partners, mengatakan situasi TikTok adalah contoh terbaru mengapa pembuat media sosial harus selalu mendiversifikasi pengikut mereka.

“Kami secara konsisten mengingatkan mereka untuk menciptakan kedalaman penonton di platform lain,” kata Nolan, yang agensinya bekerja dengan lebih dari 50.000 pembuat konten.

Dalam beberapa minggu terakhir, DMi melihat semakin banyak pembuatnya mulai memigrasikan pengikutnya ke tempat lain dengan berbagai cara, kata Nolan. Tapi mereka harus berhati-hati. Nolan mengatakan bahwa beberapa pembuat konten khawatir TikTok akan “memblokir” mereka, atau mengurangi paparan mereka terhadap pengguna, jika teknologi mengenali bahwa mereka mempromosikan profil di tempat lain.

Beberapa pembuat konten akan menyarankan pengikutnya untuk menemukannya di “fbook”, misalnya, daripada menulis di Facebook. Yang lain akan mengeluarkan kata-kata yang cukup untuk menyampaikan pesan kepada pengikut mereka sambil berharap untuk menghindari deteksi TikTok, kata Nolan. Beberapa pembuat konten bekerja sama dengan merek untuk memberi insentif kepada pengguna dengan mengadakan hadiah bagi pengguna yang mengikuti mereka di aplikasi lain, tambahnya.

“Mereka jelas tidak mengatakan, ‘Datanglah ke Instagram,'” kata Nolan. “Mereka seperti, ‘Ikuti saya’ dan mereka mengucapkannya.”

Bahkan dengan banyaknya opsi lain untuk menemukan audiens dalam jumlah besar, pembuat konten khawatir untuk mencoba membangun kembali bisnis mereka dan apakah cukup banyak pengikut yang akan bermigrasi bersama mereka.

“Apa pun yang akan terjadi akan terjadi, dan kami akan memanfaatkannya sebaik mungkin,” kata Nealie Boschma, 27 tahun dari Los Angeles, yang telah menjadi pencipta penuh waktu sejak tahun 2022. “Itu hanya bagaimana aku harus melihatnya, jadi aku tidak panik.”

Meskipun ada potensi pergolakan, Boschma mengatakan dia memandang potensi larangan tersebut sebagai peluang untuk mengembangkan karirnya dan menjadi lebih kreatif.

Boschma mulai membuat video TikTok setelah berhenti dari pekerjaannya di peternakan kuda, memilih untuk hidup dari tabungannya sambil bereksperimen sebagai pencipta. Taruhan Boschma pada dirinya sendiri berhasil dan penghasilannya cukup untuk tinggal di Los Angeles, membayar tempat tinggal dan mobilnya sendiri.

Kini dia memastikan penggemar TikTok melihat tautan ke profilnya yang lain sehingga mereka dapat menemukannya di aplikasi lain, termasuk YouTube. Jika pelarangan tersebut berhasil, Boschma mengatakan dia berencana membuat video yang secara khusus meminta penggemarnya untuk mengikutinya ke tempat lain.

Ini akan menjadi peningkatan yang cukup besar, karena dia saat ini memiliki 2 juta pengikut TikTok dibandingkan dengan hanya 278.000 pengikut di YouTube. Namun Boschma mengatakan dia akan mencoba membuat video berdurasi lebih panjang, sesuatu yang selalu ingin dia jelajahi.

“Entah TikTok akan dihapuskan atau tidak, saya pikir sesuatu akan berhasil,” kata Boschma. “Saya akan menemukan pijakan saya di tempat lain, seperti yang saya lakukan di TikTok.”

JAM TANGAN: Mahkamah Agung kemungkinan akan menegakkan larangan TikTok, kata CEO Christoff & Co. Niki Christoff